當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代，培育和提升行業(yè)品牌既是重要的戰(zhàn)略選擇，也是迫切的時代呼喚。在全球范圍內(nèi)，我國已經(jīng)有諸多行業(yè)品牌站上了金字塔的頂端，還有更多行業(yè)正在向著巔峰的目標(biāo)砥礪前行。這些已經(jīng)成功的行業(yè)有哪些經(jīng)驗？那些尚需努力的行業(yè)有哪些困擾？從今天起，《經(jīng)濟(jì)日報》推出“行業(yè)品牌”專欄，為您梳理行業(yè)品牌建設(shè)的思路和做法、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

我國是家電制造大國和出口大國，家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，很多產(chǎn)品已經(jīng)走上了世界舞臺。如今，在大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，中國家電業(yè)正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭，品牌建設(shè)也由此擺上更加重要的位置。面對家電品牌高端化和國際化的時代命題，家電業(yè)該如何作答？

國產(chǎn)品牌“主場”優(yōu)勢明顯

“如果沒有品牌作支撐，中國家電行業(yè)不可能有今天的規(guī)模?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會理事長姜風(fēng)表示，中國家電行業(yè)在品牌建設(shè)方面取得了巨大成就。

歷經(jīng)30多年的快速發(fā)展，我國家電業(yè)已經(jīng)形成若干千億級規(guī)模企業(yè)，涌現(xiàn)出海爾、美的、格力、海信、TCL、格蘭仕等一批在國內(nèi)知名度高、市場影響力大的綜合類家電品牌以及一大批在細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌。

從國內(nèi)市場的中外品牌格局看，中國家電品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，且整體優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)的線下零售額監(jiān)測顯示，今年1月份至4月份，在國內(nèi)彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電及小家電市場，國產(chǎn)品牌份額分別為74.9%、93.50%、69.30%、57.80%、94.80%和96.50%，外資品牌份額分別為25.10%、6.50%、30.70%、42.20%、5.20%和3.50%。相較上年同期，外資品牌的份額有所縮小，國產(chǎn)品牌的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，延續(xù)了此消彼長的態(tài)勢。

近年來，家電業(yè)積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，國產(chǎn)品牌中高端產(chǎn)品供給能力明顯提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年，“十字對開門”冰箱零售額份額排名前三的品牌均為國產(chǎn)品牌；在排名前八的品牌中，國產(chǎn)品牌份額高達(dá)73%，比2015年明顯提高。

隨著市場競爭力的增強(qiáng)， 國產(chǎn)家電 品牌的形象也得到了改善和提升。中國質(zhì)量協(xié)會、全國用戶委員會開展的一項用戶滿意度測評顯示，在2016年排名前5位的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過國外品牌。

國產(chǎn)品牌認(rèn)可度提升的背后是龍頭企業(yè)在市場洗牌中穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，冰箱、洗衣機(jī)等成熟家電品類正處于更新?lián)Q代階段，市場制勝主要靠強(qiáng)大的品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新力和售后服務(wù)能力，再加上原材料漲價因素顯現(xiàn)，規(guī)模小、實力弱的小品牌紛紛出局，大品牌的優(yōu)勢則更加明顯，市場份額穩(wěn)步上升。